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安徽網(wǎng)上零售發(fā)展現(xiàn)狀分析： 去年安徽網(wǎng)上零售額達(dá)1411.9億 “網(wǎng)購”多于“網(wǎng)賣”
發(fā)布日期： 2018-08-04 訪問量：1544
中安在線 中安新聞客戶端訊 網(wǎng)上零售作為一種新興的零售商業(yè)業(yè)態(tài)，改變了傳統(tǒng)的零售方式，節(jié)約了流通成本，擴(kuò)大了消費需求，促進(jìn)了消費增長。
記者5月29日從安徽省統(tǒng)計局獲悉，近年來，在“電商安徽”建設(shè)的推動下，我省網(wǎng)上零售發(fā)展迅猛，對消費的拉動作用不斷增強(qiáng)。據(jù)國家統(tǒng)計局反饋數(shù)據(jù)顯示，2017年，我省網(wǎng)上零售額1411.9億元，是2014年的3.5倍。但我省網(wǎng)上零售也面臨諸多問題，2017年我省“網(wǎng)購”多于“網(wǎng)賣”739.1億元，我省“網(wǎng)賣”的力度還需要加強(qiáng)。
增長勢頭較為強(qiáng)勁，促進(jìn)消費增長作用明顯
據(jù)國家統(tǒng)計局反饋數(shù)據(jù)顯示，2017年，我省網(wǎng)上零售額1411.9億元，是2014年的3.5倍，年均增長52%，高于全國年均增幅16.9個百分點。其中實物商品網(wǎng)上零售額突破千億元大關(guān)，達(dá)1107億元，是2014年的3.4倍，年均增長50.1%，高于全國年均增幅19.6個百分點。
從對消費增長貢獻(xiàn)看，2017年我省實物商品網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額的9.9%，比2014年提高5.8個百分點，占比和提高幅度均居中部首位，對全省社會消費品零售總額增長的貢獻(xiàn)達(dá)24.1%。
經(jīng)營主體持續(xù)增多，龍頭企業(yè)表現(xiàn)尤為搶眼
從納入限額以上統(tǒng)計的批發(fā)零售企業(yè)看，2017年有網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)的企業(yè)達(dá)569家，比2014年多486家，實現(xiàn)網(wǎng)上零售額314億元，是2014年的4.5倍，年均增長64.9%，占全省限上消費品零售額的比重由1.8%提高到5.6%。
一批業(yè)內(nèi)知名網(wǎng)上零售企業(yè)快速成長，如堅果類三只松鼠、小家電類凡臣電子和榮事達(dá)、羽絨服類高梵制衣、茶葉類天方茶業(yè)和謝裕大等行業(yè)“標(biāo)桿”企業(yè)脫穎而出。
線上線下融合發(fā)展，多元經(jīng)營態(tài)勢愈加明顯
一方面，傳統(tǒng)零售企業(yè)試水電子商務(wù)，建設(shè)網(wǎng)上商城、微信商城以及入駐阿里巴巴、京東等各大電商平臺，延伸實體店線上銷售功能，如合肥百大集團(tuán)在百大易商城、移動端百大易購等方面發(fā)力，實現(xiàn)了線上線下和手機(jī)端的全渠道無縫整合；安徽商之都運營的徽之尚商城、“淘寶特色中國？安徽館”也取得驕人成績。
另一方面，線上品牌也在紛紛實施品牌落地計劃，開設(shè)線下實體店或?qū)ふ覍嶓w店合作，如著名淘品牌百武西已在全國開設(shè)了200多家實體店，三只松鼠也在蕪湖等地開設(shè)線下體驗店，嫁接實體網(wǎng)點優(yōu)勢。
服務(wù)型發(fā)展較迅速，線上餐飲增長更為火爆
隨著配送及網(wǎng)絡(luò)支付日益便捷，通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)服務(wù)消費愈加深入人心，服務(wù)型網(wǎng)上消費迎來大爆發(fā)。據(jù)國家統(tǒng)計局反饋數(shù)據(jù)顯示，2017年我省服務(wù)型網(wǎng)上零售304.9億元，是2014年的4.1倍，年均增長59.7%，高于實物商品網(wǎng)上零售年均增幅9.6個百分點。
特別是隨著餐飲業(yè)“觸網(wǎng)”加深，外賣、團(tuán)購等線上預(yù)訂模式的創(chuàng)新，以及快遞行業(yè)配送速度和服務(wù)的不斷提升，線上餐飲潛力得到迅速釋放。據(jù)省商務(wù)部門大數(shù)據(jù)顯示，2017年線上餐飲位居服務(wù)型網(wǎng)上零售首位，占37.7%，比上年提高2.9個百分點。
各市發(fā)展競相提升，合肥蕪湖示范作用突出
各市依托自身資源優(yōu)勢(如宿州依托碭山水果優(yōu)勢發(fā)展農(nóng)村電商)，積極推動電子商務(wù)和流通業(yè)的有效融合，網(wǎng)上零售均實現(xiàn)迅猛增長。
2017年，全省16個市均有開展網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)的限上批發(fā)零售企業(yè)，其中滁州、阜陽、宿州由2014年的空白分別增加到13家、23家和33家。合肥、蕪湖兩個國家電子商務(wù)示范城市在全省網(wǎng)上零售發(fā)展中繼續(xù)處于領(lǐng)跑地位，2017年兩市有網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)的限上批零企業(yè)分別為104家和116家，網(wǎng)上零售額分別為115.2億元和122.3億元。
買賣差額有所擴(kuò)大，買強(qiáng)賣弱特點突出
受經(jīng)濟(jì)發(fā)展、品牌優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢等因素影響，我省互聯(lián)網(wǎng)+零售的融合發(fā)展與發(fā)達(dá)省份相比仍有差距，網(wǎng)購逆差依然較大，并呈擴(kuò)大態(tài)勢。據(jù)國家統(tǒng)計局反饋數(shù)據(jù)，2017年我省“網(wǎng)購”多于“網(wǎng)賣”739.1億元，比2014年擴(kuò)大365.7億元。
“買賣”反差擴(kuò)大說明我省“網(wǎng)賣”的力度需要加強(qiáng)，以吸引相當(dāng)部分購買力回流，更好促進(jìn)實體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
企業(yè)經(jīng)營規(guī)模偏小，自營銷售平臺較少
近年來，我省有三只松鼠等一批網(wǎng)上零售行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)，但絕大數(shù)企業(yè)普遍規(guī)模較小。2017年，全省569家有網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)的批發(fā)零售企業(yè)中，有303家網(wǎng)上零售額不足千萬元，占比達(dá)53.3%。全省限額以上網(wǎng)上零售企業(yè)89.8%都是借助于第三方交易平臺進(jìn)行銷售，自建交易平臺的企業(yè)很少，有些企業(yè)雖然建立了網(wǎng)站，但仍處于供求信息發(fā)布的初級階段，大部分企業(yè)將電子商務(wù)當(dāng)作傳統(tǒng)銷售渠道的補充。
經(jīng)營行業(yè)較集中，銷售品種趨同化明顯
目前，我省限額以上網(wǎng)上批零企業(yè)多集中在食品類、家電類行業(yè)，網(wǎng)上企業(yè)的競爭趨向同質(zhì)化。比如全省網(wǎng)上零售額超億元的34家企業(yè)中，有11家從事食品銷售(有9家全部或部分從事堅果炒貨銷售)，10家從事家電銷售，合計占61.8%。
另據(jù)省商務(wù)部門大數(shù)據(jù)顯示，2017年我省實物商品網(wǎng)上零售中，食品保健和3C數(shù)碼(通訊、電腦和消費類電子產(chǎn)品)分別占27%和21.8%，比上年提升4.5個和2.8個百分點。
要素保障仍待加強(qiáng)，人才缺乏比較突出
我省專業(yè)人才相對缺乏，特別是高端人才缺乏較為嚴(yán)重，如某電商企業(yè)反映相對于北上廣深等地，我省對專業(yè)技術(shù)人才的吸引力還顯不足，企業(yè)技術(shù)開發(fā)類人才較為短缺。二是融資渠道不暢，如某電商企業(yè)反映，不同于制造業(yè)企業(yè)，電商企業(yè)銀行貸款所需的有形抵押物少、抵押物折扣較大，從銀行獲得的貸款額度受限。三是發(fā)展環(huán)境仍待完善，特別是互聯(lián)網(wǎng)普及率仍然較低，2016年我省互聯(lián)網(wǎng)普及率44.3%，居全國倒數(shù)第6位。
建議傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)“觸網(wǎng)”轉(zhuǎn)型鼓勵電商下鄉(xiāng)
對于我省網(wǎng)上零售發(fā)展出現(xiàn)的上述問題，省統(tǒng)計局相關(guān)負(fù)責(zé)人建議，我省推動傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)“觸網(wǎng)”轉(zhuǎn)型，鼓勵依托貨源、物流等線下資源，開展線上零售業(yè)務(wù)，發(fā)展集網(wǎng)絡(luò)購物、移動通訊端訂購和城市配送為一體的同城購物。同時，大力培育本土電商品牌企業(yè)，加大招商引資力度，積極引進(jìn)一批國內(nèi)外知名電子商務(wù)企業(yè)來皖設(shè)立總部、搭建平臺、拓展業(yè)務(wù)。
在電商下鄉(xiāng)方面，積極引導(dǎo)已有電商企業(yè)加快布局農(nóng)村市場，鼓勵各地整合資源建立自主農(nóng)產(chǎn)品電子交易市場或平臺，加快形成農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城與消費品下鄉(xiāng)雙向流通格局；引導(dǎo)個體工商戶、農(nóng)民專業(yè)合作社開設(shè)網(wǎng)絡(luò)旗艦店、專賣店等網(wǎng)絡(luò)零售終端，開展網(wǎng)絡(luò)零售、網(wǎng)上訂貨和洽談簽約等業(yè)務(wù)；整合郵政、快遞、供銷社和農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商的物流配送資源，完善到村到組物流的集體配送，提高物流快遞效率。
此外，建議加強(qiáng)對網(wǎng)上零售市場的監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊虛假促銷、價格欺詐等不正當(dāng)競爭行為，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)交易秩序，構(gòu)建誠信的交易環(huán)境。繼續(xù)深入貫徹落實《關(guān)于推進(jìn)“電商安徽”建設(shè)的指導(dǎo)意見》，加大土地、財稅、金融等政策落實力度，特別是要加大金融支持，解決融資難和融資貴問題。(記者
汪喬 通訊員 王三龍 陳之清)
皖公安備34102202000208