（本文摘選自中國鄉村復興論壇·臺江峰會上，陳民利演講的《電子商務讓鄉村更美好》）

   在鄉村振興過程中，有三個愿景：一個是生態修復，讓鳥兒回來；另一個是文化回歸，讓民俗回來；還有一個非常重要的就是人的回歸，讓年輕人回來。人永遠是社會發展進程中的目的。鄉村環境美化實現的是宜居宜游，產業發展實現的是宜業，最終讓鄉村實現“宜居宜游宜業宜享”的目標。

  如何通過村莊修復、生態修復，讓鳥兒回來？如何通過互聯網+驅動產業重塑，為年輕人搭建回鄉創業之路，為新農人搭建入鄉創客基地，讓年輕人回鄉？如何通過一二三產融合、“農旅、商旅、文旅”三旅結合，實現鄉村產業復興？如何通過“村莊重塑、產業重塑和人的重塑”，實現“農業興、農民富、農村美——宜居宜游宜業宜享”的夢想？

   圍繞這樣一種價值追求，我們在鄉村建設過程中，需要研究如何打通鄉建與電商之間的鏈接，從而構造鄉村重建的系統工程，通過電子商務讓鄉村的產業重塑、產業復興，實現樂業安居的理想。

   當鄉建遇上互聯網

   今天的鄉村建設中，有一個現象不能回避，那就是鄉建遇上了互聯網。人們日常購物的方式，交流溝通、工作互動的方式已經離不開互聯網，甚至連偏遠的鄉村都可以通過網絡與外部世界鏈接，這就是今天的網絡化生活。所以說：當鄉建遇上互聯網，電子商務成為標配。

  借用北京大學光華管理學院張國有教授說過的一段話：互聯網改變了角落邊沿村落和外部世界之間信息不對稱狀態。產品流通，包括農產品流通，首先是需求問題。不知道需求在哪里，再好的產品只能窩在地里。互聯網的互聯互通的功能，將封閉、落后、邊遠、需求范圍不大的鄉村，和中國和世界連接起來。互聯網互需互惠的功效，讓農民的生產經營有的放矢，收入增多，增添了新的經濟活力。對于農村，尤其是邊邊角角的村落，林區、海島、草原、高原山野、沙漠綠洲等，都可以用互聯互通互需互惠的機制，為閉塞的資源尋求機會，為閉塞的農村引來活力。信息的打通讓鄉村與世界各地、與全國、與時代同步，這是我們已然看到的今天的鄉建背景。

    電子商務驅動美麗鄉村的產業重塑

   關于電子商務驅動美麗鄉村的產業重塑的典型案例，就是“鄉建＋電商，農旅融合”的三瓜公社探索。

  三瓜公社是一個鄉村建設的投資運營主體，也是一個美麗鄉村建設與農旅項目，同時它又是一個農特產品的品牌。由公司成立的電商部門來挖掘本地優質的產品，如巢湖當地的銀魚絲、花生等農特產品進行二次開發加工，包括文創包裝設計、產品分撿、產品包裝等，然后通過網絡渠道，如淘寶、京東、微信公眾號、微商城等授權分銷的方式進行品牌推廣。同時，由于村莊美化和田園打造引來了大量的游客，有條件在村莊的路邊小店放上產品作為線下體驗店，形成線上線下銷售渠道的融合。通過這樣的方式，讓本地的產品有了標準，有了品牌，可以通過互聯網對接遠端的市場，打開銷路，倒逼生產跟進。所以三瓜公社在生產端成立了合作社，讓村民做最擅長的生產工作，公司根據一定的要求進行生產管理和品質管控，比如如何規范合理使用農藥化肥，培育土壤等以保證產品能夠達到一定的品質要求。以目前開發的農特產品花生為例，公司將花生統購包裝以后，通過網絡銷售，花生銷量增加了，價格提高了，村民通過合作社的方式獲益了，以此帶動了產業鏈的發展。未來將開發更多系列產品，有待更多的合作者共同挖掘培育。

     農旅融合實現產品電商到場景電商的轉化

   從三瓜公社的發展來看鄉村產業重塑，互聯網＋一二三產融合實現的途徑是這樣的：三產是驅動器，包括了電子商務的交易、服務以及農旅、商旅與文旅，由這個發動機帶動產品的生產加工、品牌化，然后帶動一產的種養殖等生產。具體需要兩個系統，一個是硬件系統，即鄉村要接入互聯網的硬件設備；另一個是構造互聯網的軟件系統，即智慧系統、大數據系統，由此來實現一個整體循環。

電子商務何以讓鄉村更美好？電子商務可以讓鄉村更美好！第一，消費升級，今天旅游正在從大巴經濟轉向小車經濟，從觀光旅游轉向深度體驗，人們渴望到鄉村呼吸新鮮的空氣，放松心情，回歸自然。第二，在自媒體時代，分享就是營銷，分享就是渠道，分享就是流量入口。一個朋友圈的分享，就能不斷地進行裂變式的傳播，高點贊率和頻繁互動所帶來的其實是非常成功的營銷，簡單自然地把生意和生活融為一體。第三，鄉村重建實際上是需要“村莊建設、產業建設以及人的建設”的三大體系，而電商這種新興的方式方法可以帶給鄉村人一種新的理念，新的思路，新的方法以及新的自信，在重塑產業的過程中重塑人；通過村莊建設，生態修復，使鄉村成為旅游目的地，農旅融合可以實現鄉村物化產品與精神產品的雙重增值，通過民宿、農家樂，可以增加農民的財產性收入；通過四季不同的活動，與消費者進行互動，延長產業鏈條，增加農民的工資性收入。最終實現“與農民共富裕，與農業共發展，與農村共美好”的愿望。